با پرداخت آنلاین فاکتور های خود 3% تخفیف بر روی سفارش های خود به صورت اتوماتیک دریافت نمایید .
آیا می‌توانید یک آگهی را بدون اشاره به برند توصیف کنید؟
شنبه ۲۴ خرداد ماه ۱۳۹۹

Dominic Twose نویسنده‌ی کتاب دانش مارکتینگ و مدیر جهانی پیشین رشته‌ی مدیریت دانش در Millward Brown، در مقاله‌ی “توسعه‌ی ویژگی‌های برند” که برای WARC نوشته شده، اهمیت ویژگی‌های برند را برجسته می‌کند.

وی با اشاره به مطالعه‌ای صورت‌گرفته از Kantar Millward Brown می‌گوید: “این ویژگی‌ها فرصت بزرگی را برای رشد شناسایی غریزی توسط مصرف‌کننده ایجاد می‌کنند و نشان داده‌اند که چقدر موثر هستند.” در واقع این مطالعه می‌گوید که برندهایی که ویژگی‌های قدرتمندتری دارند، به ‌طور متوسط 52٪ از رقبایشان پیش هستند.

“وقتی آرک‌های طلایی را می‌بینید، واژه‌ی “priceless” را می‌شنوید و یا یک سگ گله می‌بینید، همه‌ی این‌ها در واقع قلاب‌های بالقوه‌ی برند هستند که می‌توانند برند را یادآوری کنند.”

آرک‌های طلایی مک‌دانلدز

کلیدواژه‌ی Priceless که در تمام آگهی‌های مسترکارت تکرار می‌شود.

سگ گله یا sheepdog که معرف برند رنگ Dulux است.

پس انتخاب ویژگی‌هایی که به اولویت اول برند بدل شوند، مهم است و البته توافقی رایج در رابطه با اینکه ویژگی خوب برند چه چیزی است وجود دارد: سادگی، تمایز، منحصر به فرد بودن.

اما همچنین نکته‌ای در رابطه با همسازی و تداوم استفاده از این ویژگی‌ها وجود دارد. Twose اضافه می‌کند: “ببینید چگونه دیزنی از نشانه‌ی میکی ماوس، گوش‌های سیلوئت، لوگوی D دستنویس و خاص و قلعه‌ی دیزنی ورلد در تقریبا تمام طول حیات برند استفاده کرده است. نه تنها ویژگی‌های برند باید به خودی خود همساز باشند، بلکه باید بتوانند به شکلی هماهنگ در تمام کانال‌های رسانه‌ای – از نقاط فروش گرفته تا بسته‌بندی – حضور داشته باشند تا به شناسایی سریع کمک کنند.

به محض اینکه به ابراز برندینگ قدرتمند رسیدید، انگار که به طلا دست یافته‌اید و باید آن‌ها را در مسیر درست مصرف کنید.”

تعدادی از لوگوهای مرتبط با برند دیزنی

به اشتراک بگذارید
جستجوی مقاله
درباره بلاگ
توضیحات خلاصه ای درباره بلاگ در این قسمت درج میشود توضیحات خلاصه ای درباره بلاگ در این قسمت درج میشود توضیحات خلاصه ای درباره بلاگ در این قسمت درج میشود توضیحات خلاصه ای درباره بلاگ در این قسمت درج میشود
شبکه های اجتماعی
جستجوی سریع خدمات
نمایش ویدئو
ارسال نظر
نام شما
آدرس ایمیل
متن پیام
ارسال نظر
قیمت تا این لحظه0 تومان
بازگشت مرحله بعد
جزئیات سفارش شماره
پرداخت صورتحساب شماره
مبلغ صورتحساب 0 تومان می باشد که لازم است نسبت به پرداخت آن اقدام نمائید
پرداخت اینترنتی
تومان تخفیف
مبلغ قابل پرداخت تومان
اتصال به درگاه
انتقال بانکی
0 تومان تخفیف
مبلغ قابل پرداخت تومان
ثبت اطلاعات واریز
ثبت اطلاعات واریز
مبلغ قابل پرداخت :
تومان
نام بانک :
بانک ملت
نام صاحب حساب :
محمد هادی خسروانی
شماره کارت :
6104-3379-1541-4203
شماره حساب :
4553239044
شماره شبا :
IR 77 0120 0000 0000 4553 2390 44
کد پیگیری
کد دریافتی از بانک را وارد نمائید
بازگشت ثبت
گزارشگیری
تاریخ شروع
تاریخ پایان

جستجو
ویرایش DNS ها
NS1
NS2
NS3
NS4
ثبت تغییرات